淘宝在2018春晚发了6亿红包,就只为推广“亲情账号”?

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每年的年除夕夜看春晚对中国人来说,是一个全家团圆,与家人一起吃年夜饭的幸福时刻。虽然近年来的春晚节目质量每况愈下,一蟹不如一蟹,但是丝毫无损其超高的收视率和商业价值。

数据显示,从2001年到2017年,央视春晚的全国总收视率一直在30%以上,所以每年的春晚广告招标都是天价。2018春晚,为了成为春晚广告“标王”,据说淘宝掏了3个亿给央视春晚,获得的权益包括:春晚电视画面淘宝的互动提示logo露出、主持人口播、屏幕下方提示字幕、多屏互动等广告资源。此外,淘宝还将在春晚播出过程中,设立四个互动抽奖环节发放6亿红包。

淘宝在2018春晚发了6亿红包,就只为推广“亲情账号”?

我们知道,前几年春晚广告标王都是微信和支付宝这两大支付工具的争夺,为何阿里在这个夜晚推出的却是淘宝呢?

阿里的战略思路,我们不敢妄自揣测,但是个人觉得可能与支付宝在2017年通过几个月的免费领红包活动已经占领了足够多的市场份额有关。至少在我个人的亲友中,对于这一点感受非常的明显,回老家走亲访友的过程中楚狂人了解到,以前大家都习惯用微信支付和转账,因为大家都用微信聊天,所以没有障碍。但是随着去年底支付宝红包活动的影响,家乡的亲友手机上也都装了支付宝,每天领个红包花掉,已经成立习惯,对支付宝的使用也逐渐熟练。

既然支付宝已经深入人心,那么本次春晚的广告就给了淘宝,只为再次拓展新的用户,虽然淘宝已经成为国内第一电商平台,但是看起来并不满足,这一次就重点发展中老年用户。上面的图是春晚预热期间淘宝APP的页面,下面的图是淘宝春晚当天活动页面,大家有没有发现一个共同点?

淘宝在2018春晚发了6亿红包,就只为推广“亲情账号”?

可能有的朋友已经发现了,共同点就是两个页面都在推广“亲情账号”!

这是什么目的,目的就是让我们的爸妈,让我们的长辈,让那些平时不会用淘宝或者不习惯用淘宝的人都称为淘宝的用户。而且,淘宝也没有忘记再次给新用户送上大礼!从2018.2.1到2018.2.28,只要复制¥A2Gs0nFIdFC¥,安装并打开淘宝APP的所有新注册淘宝用户都有机会领取188元的新人大礼包,分享活动给好友,还可以再次获得10元分享红包!这就是以情动之,以利诱之。

淘宝在2018春晚发了6亿红包,就只为推广“亲情账号”?

从南京到北京,买的没有卖的精,我们完全可以预见,在2018年春晚结束之后,淘宝的用户会有一个非常大的增长,不管是年前支付宝的几十亿红包,还是春晚淘宝的标王加十亿红包,都是为了一个目标:增加手机端用户!而且这个目标也确实获得了很好的效果,我已经给我妈开通了淘宝账号,还领了几十元红包,而身边的亲友春节期间已经有好几个在问我怎么使用淘宝购物了,哈哈!恭喜他们也成为了剁手一族,也不知道明年年底再见面,他们是会为了多花了钱而埋怨我呢?还是会因为省了钱来感谢我?

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原文地址:《淘宝在2018春晚发了6亿红包,就只为推广“亲情账号”?》 发布于2018-02-19

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